Black Friday: início da temporada de compras de final de ano

Estamos às portas da temporada de vendas muito aguardada pelo mercado varejista, devido ao grande movimento de fluxo de caixa e de consumidores que ela proporciona. A temporada em questão se inicia com a Black Friday, segue com a Cyber Monday, até chegar ao Natal e ao Ano Novo.

Neste artigo o destaque vai para a Black Friday, data que marca o inicio da temporada de compras de final de ano para os brasileiros e que há muito tempo deixou de ser apenas uma sexta-feira de descontos, para se tornar um mês recheado de promoções e descontos. Por causa disso, a Black Friday passou a ser chamada por outros nomes, como: Black November, Black Week, Esquenta Black Friday, Black das Blacks, entre outras nomenclaturas.

Um pouco de história

Nascida nos Estados Unidos, em meados do Século XX, inicialmente como uma liquidação de mercadorias após o Dia de Ação de Graças, que acontece sempre na última quinta-feira de novembro e é um feriado tradicional que os norte-americanos se reúnem com familiares e amigos para agradecer com orações e festas as conquistas obtidas durante o ano, a Black Friday passou a ser conhecida com esse nome a partir da década de 1980. Assim a data foi se consolidando e hoje arrasta multidões para as lojas nos Estados Unidos.

Existem diversas versões para a origem do nome, mas de acordo com estudiosos, a mais aceita é que o nome Black Friday surgiu a partir de uma gíria de um policial, referindo-se ao caos do trânsito na cidade da Filadélfia, proporcionado pela grande movimentação das pessoas nas ruas para iniciar suas compras de natal, no dia seguinte ao feriado de Ação de Graças.

O grande faturamento da Black Friday nos Estados Unidos chamou a atenção dos varejistas de outros países e assim a iniciativa começou a ser introduzida em outros mercados pelo mundo. No Brasil a Black Friday entrou no calendário comercial em 2010, mas começou a ganhar força a partir de 2012 e hoje compete com o Natal como a ocasião que o mercado varejista mais fatura com as vendas.

Expectativas de faturamento para a Black Friday 2023

No Brasil, a Black Friday 2023, será realizada no dia 24 de novembro e esta será a 13.ª edição dessa ação promocional que a cada ano que passa ganha mais espaço nas lojas físicas e online onde se vende de tudo a preços tentadores, tais como: aparelhos eletrônicos, eletrodomésticos, roupas, calçados, acessórios, pacotes de viagens, assinaturas de serviços e por aí vai.

Pesquisas realizadas por empresas especializadas em segmento de varejo revelaram que o faturamento total da Black Friday 2022 foi de R$ 6.1 bilhões, valor que indica uma queda de 23% em relação ao faturamento do mesmo período de 2021, que foi de R$ 7,9 bilhões. Especialistas explicam essa queda devido a fatores como Copa do Mundo, jogo do Brasil e diluição das vendas.

As categorias mais vendidas na última Black Friday foram: moda e acessórios, perfumaria, alimentos e bebidas, eletrodoméstico, eletrônicos e utilidades domésticas. Segundo a Mercadapp houve um crescimento superior a 15% no uso de aplicativos de supermercado, em relação ao mesmo período de 2021.

A expectativa para a Black Friday 2023 é de aumento de 5% com relação ao evento do ano passado. Essa previsão é baseada em uma pesquisa realizada pelo Google que apurou que 67% dos participantes da pesquisa responderam que pretendem gastar uma quantia igual ou superior a do ano anterior. Um em cada quatro consumidores pesquisados responderam que sua intenção é gastar mais de R$ 1.000,00 com compras no período da Black Friday.

O head de negócios do Google Brasil, Fábio Garcia diz que “a Black Friday passou por três anos atípicos. Para esse ano, tanto o varejo como os consumidores estão mais otimistas com a data”. Porque o cenário macroeconômico está mais favorável, com o valor do dólar abaixo do R$ 5,00, a inflação desacelerando e a taxa Selic está em queda.

Alguns Especialistas afirmam que o melhor caminho para os varejistas ganhar eficiência e atingir maior faturamento é planejar a Black Friday em conjunto com outras datas importantes de fim de ano, a Cyber Monday, o Natal e o Ano Novo, ou seja, pensar esses eventos como uma temporada e não de forma isolada.

Como comprar com segurança e com descontos reais na Black Friday?

Tendo em vista que as promoções enganosas e os golpes são extremamente comuns durante o período da Black Friday, especialistas recomendam que os consumidores tomem alguns cuidados antes de decidir pela compra de um produto ou serviço, para garantir sua segurança, obter descontos reais e aproveitar o evento sem nenhum prejuízo. Como, por exemplo:

Elabore uma lista de necessidades e desejos de acordo com seu orçamento

Não tem porque comprar por impulso só porque as lojas estão oferecendo descontos imperdíveis. Períodos de grandes promoções, como é o caso da Black Friday, são sempre bem vindas e podem ser positivos para o bolso do consumidor, mas para isso é preciso planejamento e organização.

Então, para não se perder no mar de ofertas, antes de sair comprando nesta Black Friday, elabore uma lista de necessidades e desejos de acordo com seu orçamento e siga a risca, dessa forma evita-se o endividamento e gastos desnecessários.

Faça pesquisa de preço com antecedência

Com as lista em mãos é hora de começar a fazer a pesquisa de preços, quanto mais cedo melhor. Visitar loja e sites diferentes com certa antecedência, além de ajudar encontrar preços mais acessíveis e melhores condições de pagamento, ajuda a fugir dos falsos descontos.

Vale ressaltar que a pesquisa deve ser feita nas lojas físicas e online, porque há casos dos preços ofertados no canal online serem diferentes do anunciado no canal físico.

Para fazer essa pesquisa, existem ferramentas que possibilitam a comparação de preços, como por exemplo, o aplicativo ByPantry, que vai te conectar, de forma simples ágil e gratuita, com as melhores oportunidades de compras de supermercado. Para isso é só se cadastrar, criar sua lista de compras e começar a fazer economia de verdade.

Busque ofertas nos dias anteriores ao evento

Como a Black Friday, geralmente é um período de sucesso nas vendas, alguns comerciantes começam aplicar promoções e descontos bem antes do dia oficial, que neste ano é 24 de novembro. Portanto, fique atento a movimentação das lojas, semanas antes do evento, assim aumentam as chances de encontrar boas promoções e comprar o produto que você tanto deseja com o melhor preço possível.

Confirme se o site é oficial e confiável

Antes da conclusão da compra confirme se o site é oficial e confiável e nunca clique em link de fornecedores desconhecidos. Porque um dos golpes virtuais mais comuns é o consumidor clicar em links e anúncios que simulam o site oficial de uma marca e ao efetuar a compra se provam fraudulentos e ainda instalam softwares maliciosos no dispositivo sem que o usuário perceba.

Pode ajudar nessa tarefa verificar se a URL da página começa com “https” e se exibe um ícone de cadeado ao lado. Outra maneira é consultar a relação de fornecedores que devem ser evitados que são publicadas por alguns Procons.

Pesquise a reputação da marca

Antes de decidir pela compra, entre nas redes sociais da empresa e de seus clientes e procure por comentários e reclamações que outros consumidores fazem com relação à loja e/ou ao produto. Além disso, o consumidor pode consultar a situação cadastral da empresa no site da Receita Federal. Outro aliado do consumidor verificar a reputação das lojas é o site Reclame Aqui.

Aposte no cashback, nos cupons de descontos e nos programa de pontos

Para aproveitar ao máximo os descontos da Black Friday é fundamental ficar de olho nos aplicativos de cashback e nos sites que compilam cupons de descontos para produtos e serviços específicos para ver se você encontra algum que coincida com suas necessidades.

Verifique todos os detalhes antes de concluir a compra

Antes de concluir a compra observe detalhadamente o custo do frete, para ver se tem aumento em relação a outros períodos; os meios de pagamentos aceitos, as lojas confiáveis oferecem diversas formas de pagamento, então desconfie de meio de pagamentos limitados; prazos de entrega e políticas de troca e devolução.

Fique por dentro dos seus direitos

Não é novidade pra ninguém que a informação é a melhor arma para se defender de golpes, de práticas abusivas e fugir de promoções enganosas. Para tanto é essencial conhecer melhor os seus direitos como consumidor para aproveitar a Black Friday sem dores de cabeça.

Essas e outras dicas podem ajudar o consumidor se prevenir e aproveitar os descontos e as promoções com segurança e responsabilidade, não apenas no período da Black Friday, mas em qualquer época do ano.

Tomando os cuidados certos com relação às fraudes, sendo realista com os limites de gastos e não comprar por impulso a Black Friday pode ser um bom momento de aproveitar para fazer economia.

Então, siga as recomendações para não cair em golpes, pesquise bem antes de decidir pela compra, conheça seus direitos enquanto consumidor e boas compras!